APEC首脳会議でK-ビューティーやK-フードが注目され、韓国文化のソフトパワー外交が評価された。

「2025 APEC（アジア太平洋経済協力）」首脳会議に出席した各国の首脳や主要関係者が、K-ビューティやフードを実際に体験し、SNSに記念写真を投稿するなど、連日話題となり、“ソフトパワー外交（自国の文化、政治的価値観などの「魅力」によって、他国から理解や共感、支持を得て国際的な発言力を高めようとする外交手法）”が実質的な成果につながったと評価されている。3日、流通業界によると、K-ビューティはAPEC期間中、アメリカ、カナダなど、国際機関の主要人物の好評の中、グローバル必須ビューティーアイテムとしての存在感を見せつけた。米ホワイトハウスのキャロライン・レビット報道官は、韓国コスメを購入した写真を約258万人のフォロワーを持つ自身のSNSに投稿し、話題を集めた。カナダのマーク・カーニー首相の妻ダイアナ・カーニー夫人は「娘が韓国コスメのショッピングリストを準備した」とし、韓国を代表するドラッグストア「オリーブヤング（OLIVE YOUNG）」を訪問する意向を明らかにした。LG生活健康とAMORE PACIFICは、慶尚北道（キョンサンブクド）慶州（キョンジュ）の皇龍院（ファンリョンウォン）に設けられた「K-ビューティーパビリオン」で体験プログラムを運営した。国際通貨基金（IMF）のクリスタリナ・ゲオルギエバ専務理事、アメリカのファッションアイコンであるニッキー・ヒルトンなどもここを訪れた。APEC出席者のために準備された「K-ビューティー」ギフトも人気を集めた。「オリーブヤング」は、有望なインディーズブランドからプレミアムブランドまで17種類を厳選し、首脳陣にギフトパッケージを提供。記念品約8,000セットも支援した。このギフトパッケージには「朝鮮美女（Beauty of Joseon）」の米サンクリーム、「TIRTIR（ティルティル）」のマスクフィットレッドクッション、「ジョンセンムル」のエッセンシャルムルクリーム、スキンヌーダーファンデーション、「YUNJAC」の全草コンセントレイト美容液、「espoir（エスポア）」のアイコアパレット、「Round Around（ラウンドアラウンド）」のセンテッドヘア＆ボディミスト、「fwee（フィー）」のリップアンドチーク ブラーリープリンポット、「BOH（バイオヒールボ）」のプロバイオダム3Dリフティングクリーム、「ロムアンド（rom＆nd）」のザ・ジューシー ラスティング ティント、「VT cosmetics」のリードルショット、「Sulwhasoo（雪花秀）」の潤燥エッセンス、「Torriden（トリデン）」のダイブインマスク、「LABO-H（ラボエイチ）」のヘアラインアンプル、「VODANA（ボダナ）」のカーリングアイロン、「Dr.FORHAIR（ドクターフォーヘア）」のシーソルトスケーラー、「IDEAL FOR MEN（アイディールフォーメン）」のパーフェクト・オールインワンの17種類が含まれている。CJ OLIVE YOUNGの関係者は「スキンケア、メイクアップ、パーソナルケアなど、K-ビューティーの主要カテゴリーから17種類の商品を厳選して構成した」とし「APEC加盟国の首脳への贈答品採用は、オリーブヤングと中小ブランドが共に築いてきた産業エコシステムがグローバルの場で認められた象徴的な成果だ」と述べた。LG生活健康は、首脳たちの配偶者向け贈答品として「還幼膏（Hwanyu Imperial Youth Master Cream）」20セットを公式協賛した。無形文化遺産匠人のソン・デヒョン漆匠が制作した螺鈿漆器箱に「還幼膏」と「還幼童顔膏」を収めた。中国の習近平国家主席が李在明（イ・ジェミョン）大統領と交換した贈答品を見て、「女性用ですか？」と尋ねる場面が捉えられ、注目を集めた。また、全世界の主要企業最高経営責任者（CEO）向け贈答品として「The Whoo 還幼膏」54個、韓国の財界上位10社のトップとNVIDIAのジェンスン・フアンCEOには特別にソン・デヒョン匠人が制作した螺鈿漆器箱に還幼膏を収めて贈呈した。APRは、首脳たちの配偶者に「MEDICUBE AGE-R BOOSTER PRO日月五峰図エディション」を贈呈し、注目を集めた。韓国の国立中央博物館と協業し、デバイス本体とパッケージに朝鮮王室の象徴である日月五峰図を刻印。ヘッドキャップはチョクドゥリ（婚礼の冠）とテンギ（韓国の伝統的な髪飾り）で装飾するなど、韓国固有の美をデバイスの中に込めた。K-フードも、外交の場で力を発揮した。APEC会場内のK-フードステーションでは、ラーメン、トッポッキ、チキンなど様々なK-フードが紹介された。農心ブースでは、毎日約300人が辛ラーメンを試食。キョチョンチキンは、毎日チキン1100～1,200人前を提供した。CJ第一製糖は、bibigoカップトッポッキ、海苔スナック、ヘッパンカップ飯など2万個の製品を、PARIS BAGUETTEは干し柿パウンドケーキ、薬菓ティグレ、よもぎ餅クッキーなど3万2,000個の製品を披露した。ロッテホテル＆リゾートは、エドワード・リーシェフとコラボし、首脳の昼食会・晩餐会を担当。「慶州千年韓牛」フィレステーキ、莞島（ワンド）アワビ・カルビチム、ナムルビビンバなど韓国の食材を活用したコースが提供され、松の実パイやインジェルミ・キャラメルなど韓国デザートも好評を博した。ロッテホテル釜山（プサン）は、ソンジェ僧侶とコラボし、寺料理コースも披露した。NVIDIAのジェンスン・フアンCEOが、ソウルで三星（サムスン）電子のイ・ジェヨン会長、現代（ヒュンダイ）自動車グループのチョン・ウィソン会長と、チキンとビールを楽しんだ、いわゆる“カンブ会談（特定のグローバル企業による非公式会合）”も大きな話題を集め、「K-チキン」ブームに拍車をかけた。さらに、K-デザートが注目を集め、中国の習近平国家主席がファンナムパンを絶賛した後、慶州の店舗に消費者が殺到し、プチャン製菓のクルミ菓子は晩餐会のデザートとして提供され、グローバルVIPや報道陣から高い反響を得た。ロッテホテルソウルのドゥ・ギョンテ総支配人は「ホテルが保有する専門的かつ体系的な能力を基に、イベントが成功裏に介されるよう総力を尽くした」とし「APEC首脳会議晩餐会を通じて、韓国の多彩な美食ともてなしの文化を全世界に紹介でき、意義深く思う」と述べた。・G-DRAGON、21ヶ国の首脳の前で圧巻のパフォーマンス披露！入隊中のASTRO チャウヌも登場…流暢な英語で堂々と司会進行・BTSのRM、K-POPはビビンバ？ARMYの絆にも言及「国境を越えた連帯…創作のインスピレーションに」/a>