Stray Kidsのヒョンジンが「GUESS」のSpring/Summer 2026キャンペーンに起用され、ブランドの新たな方向性を示す。
2026/3/27 12:22この記事に関連するグループ・メンバー
「GUESS」が、グローバルブランドアンバサダーであるStray Kidsのヒョンジンを起用したSpring/Summer 2026 グローバルキャンペーンの第2弾を発表した。本キャンペーンは、ブランドが新たなフェーズへと進化する中で、その象徴となる重要な取り組み。今回の第2弾では、「GUESS」が誇るアメリカンデニムのレガシーを、より大胆かつ自由な視点から再解釈。従来のヘリテージに対するノスタルジーを一歩先へと進め、次世代の感性を反映した、よりシャープで表現力豊かなエネルギーへと昇華させている。本キャンペーンの中心に据えられるのはヒョンジン。彼の卓越したスタイルセンスと存在感は、「GUESS」が長年掲げてきた「若さ」「タイムレス」「冒険心」といったブランドの価値観に、新たな視点をもたらす。「GUESS」の共同創業者兼チーフ・クリエイティブ・オフィサーのポール・マルシアーノは、「ヒョンジンは、現代の世代が持つエネルギーと自由な精神を体現する存在です。本キャンペーンは、『GUESS』のデニムヘリテージに新たな感性をもたらし、ブランドの次なる章の幕開けを象徴するものです」とコメントした。本プロジェクトの特徴的な要素のひとつは、韓国主導で開発されたクリエイティブアプローチ。ヒョンジンの個性とステージ上での存在感を軸に、デザインおよびスタイリングの方向性を構築。デニムを中心としたルックは、彼の個性を際立たせると同時に、進化し続けるブランドの新たな方向性を示している。クラシックなホワイトTシャツとデニムというミニマルなスタイリングの中で、ヒョンジンの存在感が際立ち、自然体でありながらも力強いスタイルを表現。ワイドレッグやブーツカットといった多様なデニムシルエットに、シャツやフーディー、リンガーTシャツを組み合わせることで、ブランドのビジュアルに新たなエネルギーをもたらしている。ヒョンジンを起用した本キャンペーンは4月1日より、「GUESS」およびGUESS JEANSの各店舗、公式オンラインストアにて順次展開される。
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